Петербург становится новой ареной для китайского бренда детской одежды Balabala. Компания, словно шахматный гроссмейстер, делает стратегический ход, удваивая своё присутствие в городе. Второй магазин готовится к открытию в торговом комплексе "Европолис", где уже кипит ремонт, превращая пустые стены в будущий рай для маленьких модников.
Ольга Сумишевская, эксперт из консалтинговой компании, отмечает, что Balabala почти не использует традиционный маркетинг. Вместо этого бренд делает ставку на "кустовую" стратегию — открывает магазины в ключевых торговых центрах. "Это как засеять поле семенами и ждать урожая", — говорит она. По её мнению, такой подход требует значительных инвестиций, но может принести плоды благодаря соотношению цены и качества продукции.
Первый магазин Balabala в Петербурге открылся прошлой весной в ТРЦ "Галерея", заняв площадь в 286 квадратных метров. В Москве у бренда уже шесть точек, и в этом году планируется запуск ещё двух. Санкции, кажется, не стали преградой для китайского бренда, который, как корабль в шторм, продолжает свой путь на российском рынке.
Развитием сети в России занимается Вячеслав Шикулов, известный своими проектами с такими брендами, как Samsonite и Guess. Он также планировал вывести на российский рынок китайскую марку молодёжной одежды Semir, но пока эти планы остаются в стадии обсуждения. Шикулов, как опытный капитан, ведёт Balabala через волны конкурентного рынка, рассчитывая на успех.
Таким образом, Balabala не просто расширяется — она делает это с размахом, словно художник, добавляющий яркие мазки на холст российского ритейла. Остаётся только ждать, станет ли этот бренд новым фаворитом среди родителей, ищущих качественную и доступную одежду для своих детей.
